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大白兔的創意跨界,60歲的“孩子氣”

19-05-27

         從1959年作為國慶十周年獻禮驚艷問世,大白兔,這顆已延續了一甲子甜蜜奶香味的國民奶糖不僅記錄了60年的味覺檔案,更承載了一個時代的人文記憶。時至今日,關于國民奶糖大白兔究竟該如何一路演進,時刻緊跟時尚潮流,在保持年輕態的同時拉近與90后乃至95后主流消費人群的距離,其實是一件值得深思的事情。
        近年來,伴隨著年輕一代的消費升級和審美升級,國潮熱的趨勢正在愈演愈烈,年輕的消費者不再滿足于產品本身所能提供的基礎需求,他們更追求其背后蘊藏的精神與人文價值,希望能通過產品本身折射出國人的文化自信和價值追求,毋庸置疑,這確實為大白兔的轉型升級提供了良機。如何搭好這趟國潮順風車,在60周年這個新紀元的關口完成一次完美蛻變,大白兔也在不斷做出嘗試。
        眾所周知,大白兔最令人難以忘懷的便是那經典的濃濃奶香,這股奶香的甜蜜對于很多人而言都是童年最美好的記憶,為了將大白兔經典的奶味用一種更有趣的姿態呈現給消費者,去擁抱更多喜歡新鮮事物的年輕人,2019年,大白兔攜手氣味圖書館,掀起了一場跨界國潮大秀。
        「來點孩子氣」,這是大白兔與氣味圖書館本次聯名跨界合作的主題,以“回歸童年初心”為靈感,大白兔與氣味圖書館攜手推出了一系列快樂童年香氛產品,玩轉國潮大勢,奶糖的甜蜜,不僅只有嘴巴可以品嘗!為何60年的經典品牌大白兔會選擇與年輕的氣味圖書館合作?答案源于兩者相似的品牌理念以及對于“味道”的共同追求。一個是主張“快樂分享”的大白兔,另一個是“愛生活·愛氣味”的氣味圖書館,當兩者“香”遇,便注定要將那令人難以忘懷的濃濃奶香“玩”出新創意,喚醒年輕人久違的孩子氣。
        從聯合法國時尚輕奢品牌“Agnes b.”進行跨界合作,到攜手美加凈推出大白兔奶糖味潤唇膏,再到今年與年輕的樂町、氣味圖書館展開合作,大白兔“永葆青春”的發展策略,就是讓這顆國民奶糖不斷年輕化,通過系列跨界合作去擁抱更多的年輕人,從而創造更多的可能性。
        守得住經典,也要當得了網紅,大白兔正在用一種全新的甜蜜姿態與年輕人分享自己的無限魅力,讓這顆國民奶糖成為更多年輕人的快樂符號。

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         從1959年作為國慶十周年獻禮驚艷問世,大白兔,這顆已延續了一甲子甜蜜奶香味的國民奶糖不僅記錄了60年的味覺檔案,更承載了一個時代的人文記憶。時至今日,關于國民奶糖大白兔究竟該如何一路演進,時刻緊跟時尚潮流,在保持年輕態的同時拉近與90后乃至95后主流消費人群的距離,其實是一件值得深思的事情。
        近年來,伴隨著年輕一代的消費升級和審美升級,國潮熱的趨勢正在愈演愈烈,年輕的消費者不再滿足于產品本身所能提供的基礎需求,他們更追求其背后蘊藏的精神與人文價值,希望能通過產品本身折射出國人的文化自信和價值追求,毋庸置疑,這確實為大白兔的轉型升級提供了良機。如何搭好這趟國潮順風車,在60周年這個新紀元的關口完成一次完美蛻變,大白兔也在不斷做出嘗試。
        眾所周知,大白兔最令人難以忘懷的便是那經典的濃濃奶香,這股奶香的甜蜜對于很多人而言都是童年最美好的記憶,為了將大白兔經典的奶味用一種更有趣的姿態呈現給消費者,去擁抱更多喜歡新鮮事物的年輕人,2019年,大白兔攜手氣味圖書館,掀起了一場跨界國潮大秀。
        「來點孩子氣」,這是大白兔與氣味圖書館本次聯名跨界合作的主題,以“回歸童年初心”為靈感,大白兔與氣味圖書館攜手推出了一系列快樂童年香氛產品,玩轉國潮大勢,奶糖的甜蜜,不僅只有嘴巴可以品嘗!為何60年的經典品牌大白兔會選擇與年輕的氣味圖書館合作?答案源于兩者相似的品牌理念以及對于“味道”的共同追求。一個是主張“快樂分享”的大白兔,另一個是“愛生活·愛氣味”的氣味圖書館,當兩者“香”遇,便注定要將那令人難以忘懷的濃濃奶香“玩”出新創意,喚醒年輕人久違的孩子氣。
        從聯合法國時尚輕奢品牌“Agnes b.”進行跨界合作,到攜手美加凈推出大白兔奶糖味潤唇膏,再到今年與年輕的樂町、氣味圖書館展開合作,大白兔“永葆青春”的發展策略,就是讓這顆國民奶糖不斷年輕化,通過系列跨界合作去擁抱更多的年輕人,從而創造更多的可能性。
        守得住經典,也要當得了網紅,大白兔正在用一種全新的甜蜜姿態與年輕人分享自己的無限魅力,讓這顆國民奶糖成為更多年輕人的快樂符號。
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